Коннотации/Надстроечные сообщения


Коннотации/Надстроечные сообщения
– мысли и образы, которые получатель надстраивает над полученным сообщением, тем самым делая его «своим». Результат ассоциаций, которые связаны у носителей языка с данным словом и отражают культурные представления и традиции. Так, слова осел и ишак – точные синонимы, их прямые значения совпадают. Но со словом осел связано представление об упрямстве и глупости, а со словом ишак – о готовности безропотно работать. Коннотации обнаруживаются в переносных значениях, сравнениях, производных словах: Упрямый  (глупый) как осел; Работает как ишак и др.

Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз. — Воронеж: ВФ МГЭИ. . 2007.